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マックスバリュエクスプレス勝川店で“ハードル”と“ウリ”を考えた(part8)(愛知県)

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マックスバリュエクスプレス勝川駅店
(以下、MVEX)
愛知県春日井市松新町6丁目3324-1
℡0568-31-0550
敷地 2549.13㎡(JR東海所有)
建物面積 1,389㎡
マックスバリュ店舗面積 980㎡
営業時間
・午前7時~25時
開店日    2012/05/31
紹介記事  
201/12/13(part1)  

開店前訪問 2011/12/19(part2記事12/21)
開店前訪問 2012/03/10(part3記事3/13)
開店前訪問 2012/03/27(part4記事4/1
開店前訪問 2012/05/19(part5記事5/21)
正式告知   2012/05/23(part6記事5/23)    
開店記事   2012/06/02(part7記事5/30)
訪問記事     2012/06/02(part8記事6/5)
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 高架下の商業施設を近隣の生活者として利用するとなると大きなハードルがあります。
駐車場の確保と買物後の自分の車までの距離。買物量が多いほど距離が気になる。
一生に一回程度の買物なら我慢もできるが、週に一回程度ともなると「なんとかならんのかなあ」と思うことに。だったら、もう少し離れた場所にあるイオン春日井店へ行くかとなってしまう。
小型タイプの“エクスプレス”なので、利用者にとっては冷蔵庫代わりに使う「生活コンビニ」の位置付け。いかに便利に都合よく商品を適価・適量・適質で提供できるかがカギ。
配送サービスは手続きや料金のことなど、手間と待ち(配達されるまでの時間)が発生するため生活コンビニ(今、使いたいから買いに来た)には向かない。

 駐車場を確保した大型スーパーマーケット(イオン春日井店)が近隣にあるため、以上のようなハードルをクリアできる“ウリ”がMVEXに必要となる。
さらに数百m離れて、地元ローカルの生鮮館やまひこがある。
生鮮館やまひこ勝川店
愛知県春日井市勝川町7丁目37番地ネクシティパレッタ1階
℡0568-36-8444
・朝9:00より 深夜11時まで営業
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生鮮・惣菜を得意とする地元スーパーとも対抗していかなければならない。
生鮮館やまひこ勝川店の存在が、さらに来店客のハードルを上げている。

 さて、MVEX勝川店の“ウリ”はなんだろうか。
イオンの低価格PBを中心とした価格政策?
グロッサリーの少しだけ高質商品?
イオンカード・ワオンが使えること?
営業時間の長さ?。
仕事帰りに駅でチャチャッと買物できること?
そんなことを思いながら店内へ入る。

 店内。前回記事でチョコっと案内していますが、壁面装飾は濃い茶色のいつものパターンながら売場案内が日本語のみ。
これは良いと思います。客の多くが日本語を主に使う人々ばかりに見受けられるので、英語で表記する意味がないと常々思っているので(ましてや意味の通じないフランス語やイタリア語はデザインとして掲げるのならともかく、売場サインの役割を果たせない)

 時々、「ほぉ」となる商品もあるが「ほぉ~っ」感心する商品は見当たらない。
特に生鮮は基本的な品揃えばかりなので食彩賓館の好みではない。
コーナーもワイン売場と最奥のエンドの作り方に感心した程度。

最初に挙げた各種ハードルをクリアできるほどの“ウリ”を発見できませんでした。
まだまだ修行が足りない食彩賓館です。
悪い店という印象はありません。付近の生活者の需要を想定しながらオーソドックスに、且つ若干のワンランクアップ商品を付加したMD提案をしています。

●購入商品
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・精肉では数少ないインストアパックの商品。価格は安いが、きちんと整形ができていない疑惑。スジはきちんと処理してもらいたい[E:pout]

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・トップバリュのパイン初購入。

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・ベストプライス成分無調整128円が売り切れたため替わりにひるがの高原牛乳188円を購入。

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・ワオンパンともう一品でセット販売。

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【以下、過去記事より抜粋】

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 右側手前より「野菜」「漬物」と続き、奥に「鮮魚」。そして精肉が正面奥。左側奥は惣菜で、左側手前がベーカリー。常設レジは5台。壁面表記は野菜漬物精肉惣菜ベーカリーなどすべて漢字カタカナ表記。
という感じでした。
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↓ 撮影日 2012/05/19
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↓ 撮影日2012/03/27
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↓2012/03/27撮影
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↓2012/03/10撮影
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事業期間は5/25までとなっているため、ヤマナカ鳥居松店同様にゴールデンウィーク後のオープンとなりそうです。5月末から6月初旬かなあと予測。
 もう一度いいますが<マックスバリュエクスプレス>は“業態”ではありません。イオンの口車に乗って気軽に使うと食彩賓館から指摘を受けます(笑)
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↓ 撮影日 2011/12/19
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大店立地届出が必要ではない店舗面積1,000㎡以下の物件。
駅周辺には生鮮館やまひこ社、ヤマナカ社のフランテフォーマット店舗があり、乗降客をターゲットとした出店と思われますが、エクスプレスタイプでの出店ともあいまって、なかなか大変そうな雰囲気がします。
とはいえ、来年に向けて楽しみな物件ではあります。
・着工は2012年1月予定。
・区画が2ケ所ありますが、駅側への出店と思われます。

MV東海社などではおなじみの「マックスバリュエクスプレス」タイプでの出店。MV中京社としては「エクスプレスタイプ」の出店は初。ただし、“マッ
クスバリュエクスプレス”はすでに一部で報道されているような新業態ではなく、マックスバリュ(食品スーパーマーケット)の品揃えを圧縮させた
「ミニ食品スーパー」なので、店舗ブランドの違い程度と認識しておけば良いと思います。これはイオンが自社のブランドを“業態”という表現で区分し
ているためですが、食彩賓館では「食品小売業」ということで、一括して同業態と認識しています。
「業態」というと訳わからなくなるので、単に、店舗面積と品揃えの違いで店舗ブランド名称を区分している程度。
なぜ、イオンがこれをもって「業態」と表現しているか未だに理解できない食彩賓館です。
Photo
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●競合店
ヤマナカ 勝川フランテ 
愛知県春日井市八光町1丁目5番

℡0568-31-6271
記事・2007/12/08ヤマナカ 勝川フランテ
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生鮮館やまひこ勝川店
愛知県春日井市勝川町7丁目37番地

℡0568-36-8444
記事・2008/12/27やまひこ勝川店 
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●マックスバリュ中京社に関する記事
2011/07/18マックスバリュ<グランド>千種若宮大通店
2011/09/22マックスバリュ清須春日店〈中京〉オープン
20111018マックスバリュ各務原店改装
20111107(仮称)ザ・ビッグ輪之内店(安八郡)
・2011/11/07マックスバリュ輪の内〈MV中京〉(岐阜県)
2011/11/15イオン ザ・ビッグ養老店(岐阜県)
2011/12/06ザ・ビッグ輪之内店訪問(岐阜県)
2011/12/19ザ・ビッグエクストラ岐阜池田店
2011/12/21マックスバリュエクスプレス勝川駅店〈MV中京〉
2012/01/06マックスバリュ知多店(MV中京)(part2)
2012/02/17イオンタウン刈谷・MV刈谷
2012/03/11イオンタウン名西(名古屋市)。MV中京
・2012/03/13マックスバリュエクスプレス勝川駅店(part3)
・2012/04/01マックスバリュエクスプレス勝川店(part4)

・2012/05/08マックスバリュ知多新知店(part3) 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

・2012/05/09イオン今期出店計画 
・2012/05/12【覚書】イオンと白戸次郎のコラボ ワオン
・2012/05/16ザ・ビッグエクストラ天理店(改装告知)
・2012/05/21MV<中京>エクスプレス勝川駅店(part5)
・2012/05/23MV<中京>エクスプレス勝川駅店(part6)
・2012/05/25ザ・ビッグエクストラ天理店(R)
・2012/05/25イオンモールつくば(part3)
・2012/05/26マックスバリュ知多新知店(part4)
・2012/05/29イオンモール常滑(part4)
・2012/05/29イオン八戸田向SC、イオン八戸田向店
・2012/05/30マックスバリュエクスプレス勝川駅店(part7)
・2012/06/  マックスバリュエクスプレス勝川駅店訪問

イオングループ出店計画今期47店計画(MV含む。前年は65店)。

◇上期(店名・県名・店舗面積)
3/1マックスバリュ直方新入店(福岡県)1,907㎡
3/2マックスバリュJR奈良店(奈良県)1,350㎡
3/27マックスバリュ木曽川店(愛知県)2,037㎡
4/5マルナカ早島店(岡山県)1,645㎡
4/20マックスバリュ竹ノ塚店(東京都)1,611㎡
4/25(4/17ソフト)イオン船橋店(千葉県)17,970㎡
4/26イオン福津(福岡県)17,840㎡
5/12ザ・ビッグ豊平店(北海道)2,025㎡
・<5月中旬予定>サンデー大船渡野々田店(830㎡)
<遅れ>イオン八戸店(6,841㎡)(青森県)
・<今春>マックスバリュエクスプレス保木間店(913㎡)
<初夏>マックスバリュエクスプレス勝川店(愛知県)999㎡
・7月予定マックスバリュ相模原東橋本店(2,030㎡)
7月中旬マックスバリュ下賀茂店(静岡県)846㎡
<8/9予定>マックスバリュ盛岡中屋敷町店(岩手県)1,382㎡
<8/15予定>マックスバリュ知多新知店(愛知県)2,345㎡<中京>
<10/22予定>マックスバリュ春日井店(愛知県)2,320㎡<中部>
マルナカ此花店(大阪府)(2,012㎡)
マルナカ攝津店(大阪府)(1,985㎡)
マックスバリュ国府店(鹿児島県)(1,816㎡)
<今秋>マックスバリュ壷川店(沖縄県)1,157㎡

◇下期(店名・県名・店舗面積)
<11/1予定>イオン春日部(埼玉県)17,000㎡
<10/11予定>イオン貝塚店(大阪府)12,044㎡
マックスバリュ大里南店(沖縄県)1,750㎡
<10/25予定>ザ・ビッグ福島鎌田店(福島県)1,972㎡
・マックスバリュエクスプレス船堀店(935㎡)
<10/04予定>マックスバリュ平塚真田店(神奈川県)1,964㎡
<今秋>マッスバリュ増泉店(石川県)2,500㎡
・マックスバリュ舟入南店(広島県)969㎡
・マックスバリュ尼崎難波店(兵庫県)996㎡
・マックスバリュ尼崎金楽寺店(兵庫県)1,500㎡
・マックスバリュ町田店(兵庫県)1,804㎡
・マックスバリュ北佐古店(徳島県)2,059㎡
・ザ・ビッグ氷上店(兵庫県)969㎡
・マックスバリュ草津南店(広島県)982㎡
・マックスバリュ時津店(長崎県)1,708㎡
・マックスバリュ戸島(熊本県)1,861㎡
・マックスバリュ鳥栖村田(佐賀県)1,487㎡

 

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