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「新生マックスバリュ誕生祭開催中」のマックスバリュ東海へ行く(富士市、三島市、沼津市、長泉町)

 先日の清水八坂店オープン訪問記事でも触れたが、マックスバリュ東海のブランド名称変更が活発。
変更対象ブランドは「ヤオハン」「マックスバリュEX」、さらにマックスバリュのうち売場面積に応じて、「マックスバリュ」と「マックスバリュエクスプレス」に変更している。(ここでは“屋号”“フォーマット”“業態”という表現を避けて“ブランド”に統一しています)
これまた既出だが、4つのブランド名称についての説明ポスターを掲示していたのでちょっと撮影。
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それはともかく、食彩賓館の印象としては
①旧マツビシマート系などの小型店タイプの「EX」名称店と静岡川原店以降のEDLP売価政策店舗の「EX」の混在を解消。
②現在のEDLP売価政策型EXをディスカウント型「ザ・ビッグエクスプレス」へ変更するためのプランド名称整理。
③ヤオハンブランドの消滅を違和感なくスムーズに実施。

というようなことを思ったのだが、食彩賓館としては品揃えや運営がどう変わったのかを確認したくて、静岡県内のブランド名称変更店舗をいくつか訪問。
結論から言うと「まだ名称のみ変更しただけ」で、さらにザ・ビッグ及びザ・ビッグエクスプレスへの変更が控えていることと、レギュラーマックスバリュでありながら一部EDLP売価政策を採用した清水八坂店の結果から判断し、品揃えや運営方法(売価政策含む)を変更していくのだと勝手に推測。

 ということで、好天に恵まれて、富士山の景色も堪能した“新生マックスバリュ”訪問記事を覚書として記す。
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以下、ややこしいので、間違えていても指摘不要([E:coldsweats01])

<マックスバリュからマックスバリュエクスプレスへ変更>
マックスバリュエクスプレス 富士水戸島店
静岡県富士市水戸島303-1
℡0545-60-5222

開店日  2010/09/23 (マックスバリュとして開店)
変更日  2011/02/22(マックスバリュより名称変更)
訪問日  2011/03/05
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 レギュラーマックスバリュとして開店したので、最近のMV東海社の新店同様に「地場野菜・地場商品のコーナー化」「ワンコイントップバリュコーナー」「ベストプライスコーナー」などとともに、「ハピコム」もレギュラーマックスバリュ並に品揃えされている。
コンパクトにまとまっているが、ディスカウント系の店舗が出店していて競合の厳しい(どこでも競合は厳しいが)富士市にあってはマックスバリュレギュラー価格では集客が大変。
コンパクトで好きなタイプの店なのだが、食彩賓館が生活者として利用するとしたら、EDLP売価政策を導入して欲しいと思うかもしれない。
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同様に<マックスバリュからマックスバリュエクスプレスへ変更>された店舗を他に2店ほど訪問。いろいろ細かい違いはあるが概ね、名称のみ変更の様子。

マックスバリュエクスプレス  三島谷田店 
〒411-0801 静岡県三島市谷田23-1
℡055-976-5432
変更日   2011/02/26
訪問日   2011/03/05
201103051014

マックスバリュエクスプレス富士川成新町店
〒416-0955 静岡県富士市川成新町168
℡0545-62-2085
変更日  2011/02/22
訪問日  2011/03/05
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<マックスバリュEXからマックスバリュエクスプレスへ変更>
マックスバリュエクスプレス三島本町店
〒411-0855 静岡県三島市本町3-29
℡055-976-1650
改装開店日2011/02/26
訪問日   2011/03/05

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この店は以前、訪問しているが、EDLP政策型ではない「EX」だったと記憶している。ブランド名称整理のための変更と思う。三嶋大社に近い。
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<ヤオハンからマックスバリュエクスプレスに変更>した店舗もチョコ停。
雰囲気が他のマックスバリュ店舗と違うような気もするのだが、それは食彩賓館の思い込みが強い所為かもしれない。

マックスバリュエクスプレス沼津原町西店
〒410-0312 静岡県沼津市原1085
℡055-968-5995

変更日  2011/02/01
訪問日  2011/03/05
201103051317

マックスバリュエクスプレス長泉店
〒411-0943 静岡県駿東郡長泉町下土狩1350-1
℡055-988-3550

変更日  2011/02/19
訪問日  2011/03/05

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二宮店ともども最後のヤオハン名称が消滅。残念だがマックスバリュ東海社の方針なのでしかたがない。
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さて、次は「ザ・ビッグ及びザ・ビッグエクストラ」への名称変更を待ってます。

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